שחקן חדש בזירה הקמעונאית: היזם הירושלמי מקים את רשת "יד השם"

מחברת הנדל"ן לרשת מזון: הכירו את רשת הקמעונאות החדשה של היזם הירושלמי - ישראל צישינסקי (42), חסיד גור לשעבר (וכיום אחד מבכירי קהילת הגאון רבי שאול אלתר ומי שכיהן כמנכ"ל הקהילה הראשון) ובעלי קבוצת הנדל"ן "חמדת הארץ", נכנס לראשונה לעולם הקמעונאות. צישינסקי מקים את רשת "יד השם" – רשת סופרמרקטים שכונתיים שתפתח בשנה הקרובה 15 סניפים ברחבי הארץ, בהשקעה של עשרות מיליוני שקלים. שתי החנויות הראשונות יוקמו במרכזים המסחריים של החברה בטירת כרמל ובאריאל.

"מדובר בשינוי תפיסה", אומר צישינסקי בראיון ל'כלכליסט', "אנחנו מביאים את היתרון לגודל של סופרמרקט – ישירות לשכונה. במקום לנסוע למתחמי ענק באזורי תעשייה, הלקוחות יוכלו ליהנות מהשירות והמבחר ליד הבית."

חמדת הארץ – מהדיור אל הקמעונאות

חמדת הארץ, שהוקמה ב־2013, עוסקת ביזמות ובהתחדשות עירונית עם למעלה מ־5,500 יחידות דיור ב־32 פרויקטים, וכן מחזיקה בנדל"ן מניב בשווי מאות מיליוני שקלים. כעת, החברה מתרחבת לתחום המזון, תוך שימוש במרכזים המסחריים השכונתיים שבבעלותה.

צישינסקי מסביר כי המעבר אינו מקרי: "אני מזהה מגמה ברורה – אנשים רוצים סופרקרוב לבית, אבל עם מגוון ומחירים תחרותיים כמו ברשתות הגדולות. זו בדיוק המשבצת שאנחנו ממלאים."

ניסיון אישי ואמונה

צישינסקי, שנולד למשפחת אופים בבני ברק (סבו היה אופה עוד בעיירה גור שבפולין. ילדיו המשיכו את דרכו בב"ב) , מספר כי דרכו בנדל"ן החלה ברכישת דירתו הראשונה בירושלים בגיל 26, כולה מהלוואות. לדבריו, "הרב ניר בן ארצי אמר לי שהקדוש ברוך הוא יכול לתת לי מגדלים אם רק אאמין. קניתי דירה ב־1.6 מיליון שקל, ומאז – הכל היסטוריה."

בהמשך עסק בשיווק דירות, עבר ליזמות עצמאית והקים את קבוצת חמדת הארץ. לצד עסקיו, עמד בראש הקמת מוסדות "פני מנחם" של הרב שאול אלתר לאחר הפיצול בחסידות גור כאשר הוא מבסס את המוסדות שהחלו מאפס. צישנסקי יזם את ה"מייצינג" שהופעל ב2022 למען מוסדותיו של הגר"ש אלתר כאשר אותה מגבית הסתיימה בסכום של 60 מיליון ש"ח - שיא שמאז טרם נשבר. במקביל, הקים את עמותת 'רפואה ושמחה' שנחשבת לאחד מארגוני המתנדבים הגדולים בארץ.

אגב, על קהילת הגר"ש אלתר נמנים גם בעלי "אושר עד", אברהם משה מרגלית ואריה בוים, שפרשו אף הם מחסידות גור והצטרפו לקהילת הגר"ש. כך שבמידה ודרכו של צישנסקי תצלח, ישתייכו בעליהן  של שתי רשתות מזון גדולות לקהילה החסידית הצעירה. 

צישנסקי אף נחשב לידיד קרוב של ראש עיריית ירושלים מר משה ליאון כאשר השניים נחשבים לידידים וותיקים והם מבלים שעות רבות יחד. 

סניפים מותאמים לקהילה

הסניפים החדשים יתפרסו בשכונות ותיקות וחדשות וגם במושבים, בגודל 700–2,000 מ"ר. "כל סניף יותאם ספציפית לאופי האוכלוסייה המקומית, עם מוצרים איכותיים, מחירים עממיים ושירות מוקפד," מבטיח צישינסקי.

תחרות מול ענקיות המזון

הכניסה לתחום צפויה להציב את "יד השם" מול רשתות גדולות כ"שופרסל" ו"רמי לוי". אולם צישינסקי רואה בכך יתרון: "אנחנו מכירים היטב את עולם הנדל"ן ויודעים לאתר מיקומים נכונים. ספינה גדולה קשה להניע – סירה קטנה זריזה הרבה יותר."

לדבריו, הרשת לא תתחרה על המחיר הזול ביותר, אך תציע מחירים נגישים "בדרך שתענה על הצורך לרכוש קרוב לבית, בלי להפוך דירה למחסן מזון."

קרדיט צילום: יגאל הררי