מנכ"לית לפ"מ, מוריה שלום: "ההחלטה על הפסקת הפרסום ב'הארץ', בידי משרדי הממשלה"  

האם 'הארץ' יאבד את פרסומי לפ"מ? מוריה שלום, מנכ"לית לשכת הפרסום הממשלתית, הבהירה היום ליו"ר ועדת הכספים, גפני, כי החלטה להפסיק פרסומים ב'הארץ' נתונה בפני משרדי הממשלה. הודעתה באה על רקע הדרישה מלפ"מ להפסיק באופן גורף את הפרסומים הממשלתיים ב'הארץ'.

הסערה החלה לאחר שאתמול פורסם בערוץ 14 כי בעלי 'הארץ', עמוס שוקן, אמר בכנס בלונדון את הדברים המקוממים הבאים: "לממשלת נתניהו לא אכפת להשליט שלטון אפרטהייד אכזרי על האוכלוסייה הפלסטינית. היא מתעלמת מהעלות של שני הצדדים בהגנה על ההתנחלויות בעוד היא נלחמת בלוחמי החופש הפלסטינים שישראל קוראת להם טרוריסטים".

"במידה מסויימת מה שמתרחש עכשיו בשטחים הכבושים ובחלק מעזה הוא נכבה שנייה. יש להקים מדינה פלסטינית", אמר  שוקן בעוד חיילי צה"ל נלחמים בחירוף נפש מול המחבלים. אם לא די בכך, הוסיף שוקן והוא קרא לסנקציות נגד מדינת ישראל: "הדרך היחידה להשיג זאת לדעתי היא באמצעות סנקציות נגד מנהיגי ישראל המתנגדים לכך ונגד המתנחלים".

בעקבות הדברים החמורים של שוקן הודיעו מספר משרדי ממשלה, ביניהם: משרד התחבורה, משרד הפנים, משרד התרבות והספורט ומשרד החינוך, כי הורו להפסיק את שיתוף הפעולה בנושא הפרסום עם מערכת 'הארץ'. בהמשך הופנתה קריאה ללשכת הפרסום הממשלתית, שהוא הגוף המפרסם את הפרסומים של כל משרדי הממשלה במדיות השונות, לחדול מיידית ולהפסיק את הפרסומים הממומנים ב'הארץ'.

אין זה סוד כי משרדי הממשלה נחשבים לספקי הפרסום הגבוהים ביותר בשוק. כך שבמידה ואכן יופסקו הפרסומים הממשלתיים ב'הארץ', מדובר בנזק שיכול להסתכם בהפסד של מיליוני שקלים לשנה לעיתון.

בתגובה, הבהירה מוריה שלום, מנכ"לית לשכת הפרסום הממשלתית, כי ההחלטה להפסיק פרסומים ב'הארץ' נתונה בפני כל משרד ממשלתי ואינו קשור למשרדה. במענה ליו"ר ועדת הכספים ח"כ משה גפני כתבה שלום: "לפ"מ הינה גוף מייעץ ומבצע בלבד ואין ללפ"מ סמכות מנהלית או חוקית לקבוע היכן יפרסמו לקוחותיה. ביצוע הפרסומים מבוצע לפי בקשות דוברי הלקוחות השונים, גם אם פריסת המדיה הינה בניגוד לחוות הדעת המקצועית של לפיימ שהוצגה בפניהם".

"משכך", הוסיפה, "כל פניה לגבי החלטה או מדיניות פרסום או אי פרסום במדיה ובכלי תקשורת כזה או אחר יש להפנות ללקוחות מזמיני השירות ולא ללפ"ם".

כעת נותר לראות האם גם ביתר משרדי הממשלה יורו על הפסקת הפרסומים ב'הארץ', מה שצפוי לגרום לעיתון לנזק ולפגיעה קשה – תג מחיר כואב על הדברים החמורים שנאמרו ועוד בעת מלחמה.